Victoria’s Secret

Victoria's Secret & Co.
Тип	Публичная компания
Листинг на бирже	NYSE: VSCO
Основание	1977
Основатели	Рой Реймонд
Расположение	Рейнольдсбург, Огайо, США
Ключевые фигуры	Эми Хак (CEO с 2022 года)
Отрасль	мода
Продукция	женское нательное бельё
Оборот	▼$11,84 млрд (2021)
Операционная прибыль	▲$1,58 млрд (2021)
Чистая прибыль	▲$844 млн (2021)
Активы	▲$11,57 млрд (2021)
Число сотрудников	97 000 чел. (февраль 2023)
Материнская компания	Limited Brands[вд]
Сайт	victoriassecret.com/us/
Медиафайлы на Викискладе

Victoria’s Secret (с англ. — «Секрет Виктории», транслит. Викториа’c Сикрет) — одна из наиболее известных в мире компаний по продаже женского нижнего белья, купальников, одежды, косметики, парфюмерии и аксессуаров. Базируется в Колумбусе, штат Огайо, США.

Однажды Рой Реймонд, выпускник Стенфордский университет со степенью MBA, решил сделать своей жене подарок и отправился в магазин в поисках красивого женского белья. Оказавшись в магазине женского белья, он растерялся в «потустороннем» мире женских принадлежностей. Он долго бродил среди стеллажей с продукцией всевозможных размеров, цветов и стилей. Продавцы, обученные обслуживать женщин, не смогли помочь ему сделать покупку. Так Рой и ушёл с пустыми руками, но с революционной идеей.

В 1977 году в пригороде Сан-Франциско Реймонд начал реализацию своей идеи. Он открыл свой первый магазин — «Victoria’s Secret», позиционированный как новый тип магазинов женского белья. Магазин сочетал в себе европейскую элегантность с дружелюбной обстановкой, в которой даже мужчины чувствовали себя комфортно.

Проект Реймонда с тех пор вырос многократно, произведя настоящий переворот в самом подходе к продажам нижнего белья в мире.

К 1982 году Реймонд открыл шесть магазинов и запустил небольшую программу по реализации белья через каталоги. Однако, испытывая финансовые трудности, продал Victoria’s Secret Лесли Векснеру, владельцу розничной сети магазинов женской одежды The Limited^[англ.], за 4 млн долларов.

Именно Лесли Векснер впоследствии сделал этот бренд одним из ведущих на рынке. Векснер увидел реальный шанс сделать приятным для глаза даже то, что, как правило, скрыто под одеждой. Он понял, что практически любая женщина, покупавшая и носившая «просто бельё», в душе стремилась носить что-то эксклюзивное и красивое.

Первое, что сделал Векснер — избавился от имиджа «райского уголка для мужчин» и сделал ставку на женскую аудиторию. Для усиления восприятия бренда как сугубо европейского в каталогах указывалось, что основной офис компании находится в Лондоне, хотя на самом деле он находился в Огайо.

Нижнее бельё от Victoria’s Secret позиционировалось как доступная роскошь. Атмосфера сексуальности, изысканности и романтизма импонировала женщинам гораздо больше, нежели бесконечные полки супермаркетов с однообразными трусами и лифчиками.

Чтобы построить «бренд с большой буквы», Векснер нанял Финкельмана, имеющего степень MBA от Гарварда, 14 лет проработавшего консультантом в McKinsey & Company.

Victoria’s Secret регулярно проводит шоу — Victoria's Secret Fashion Show — показы новинок с привлечением супермоделей. Новинки выпускаются каждый сезон. Онлайн показ новинок от Victoria’s Secret в 1999 году стал одним из самых значительных событий Интернета. Чтобы поддерживать рост продаж, компания планирует продавать наиболее популярные в каталогах модели во всех своих магазинах: каталоги, выходящие тиражом около 365 миллионов экземпляров, приносят треть всех доходов компании.

30 сентября 2011 года состоялось открытие первого фирменного бутика в России^[1]. В 2022 году компания ушла из России.

Модели Victoria’s Secret ежегодно входят в рейтинг Forbes. На 2014—2015 гг. три модели входят в список самых высокооплачиваемых^[2]: Адриана Лима — 9 млн $^[3], Алессандра Амбросио — 5 млн $^[2], Кэндис Свейнпол — 5 млн $.

в 2018 году трансляция ежегодного шоу упала на 2/3, собрав 3,3 млн зрителей вместо привычных 10 млн. Позже компания сообщила об отмене масштабного шоу с презентацией новых коллекций. Авторитет компании многое потерял в 2019 году из-за скандала, связанного с миллионером-педофилом Джеффри Эпштейном — ближайшим советником миллиардера и владельца Victoria’s Secret Лесли Векснера. После этого скандала было закрыто 53 магазина компании во всём мире. Ежегодное шоу компании в 2019 году не состоялось.

В июне 2021 года компания отказалась от сексуальных «ангелов» и заменил их женщинами, которые прославились не своей внешностью, а своими достижениями. В их число вошли футболистка Меган Рапино, представительница лыжного фристайла Эйлин Гу, модель и адвокат Палома Эсслер, актриса и феминистка Приянка Чопра Джонас, трансгендерная модель Валентина Сампайо, беженка из Южного Судана манекенщица Адут Акеч, а также журналист и фотограф Аманда де Кадене. Немногим позже компания включила в состав «новых ангелов» испанскую плюс-сайз-модель Лорен Дюран. Вскоре компания провела показ, в котором приняла участие 24-летняя модель с синдромом Дауна — пуэрториканка София Джира^[4].

На начало 2020-х Victoria’s Secret остается крупнейшим ретейлером нижнего белья в Северной Америке, занимая около 20 % доли всего рынка. В 2023 году бренд прогнозирует выручку в размере 6,2 млрд долларов (на 5 % меньше, чем в 2022 году), почти 1400 магазинов Victoria’s Secret и Pink будут обновлены, ещё 400 точек продаж откроются за пределами Северной Америки.
В 2023 году, после пятилетнего перерыва, компания объявила о возобновлении практики ежегодных показов новой коллекции. На этот раз мероприятие стало попыткой возродить былой формат сексуальности и женственности, связанных с эпохой расцвета бренда, а также совместить его с упором на инклюзивность^[4]. Показ состоявшийся в сентябре в Барселоне кардинально отличался от предыдущих, он транслировался на платформе Prime Video и являл собой показ четырёх коллекций независимых дизайнеров-художников из Лагоса, Боготы, Лондона и Токио^[5]. В завершение ребрендинга в октябре Victoria’s Secret выпустил коллекцию нижнего белья для женщин с ограниченными возможностями^[4][5]. Главной звездой показа 2023 выступила Doja Cat^[6].

До лета 2021 года «ангелы» Victoria’s Secret — наиболее известные модели, представляющие продукцию компании. Дебют «ангелов» состоялся во время четвёртого ежегодного показа в 1998 году. Первыми «ангелами» стали Тайра Бэнкс, Хелена Кристенсен, Карен Мюлдер, Стефани Сеймур и Даниэла Пештова^[7]. Моделей называли «ангелами» благодаря тому, что во время ежегодного показа они традиционно выходят на подиум с разнообразными крыльями за плечами, похожими на крылья бабочек, ангелов, птиц и фей. Летом 2021 года компания приняла решение отказаться от использования «ангелов»^[8].

13 ноября 2007 «ангелы» Victoria’s Secret удостоились «звезды» на голливудской «Аллее Славы»^[9].

Very Sexy Fantasy Bra — комплект бюстгальтеров из драгоценных камней. Совокупная стоимость всех комплектов превышает 100 млн $. Fantasy Bra в разное время представляли:

• Клаудиа Шиффер (1996) — бра «Million Dollar Miracle» стоимостью 1 млн $;
• Тайра Бэнкс (1997) — бра «Diamond Dream» стоимостью 3 млн $;
• Даниэла Пештова (1998) — комплект бра «Dream Angels» стоимостью 5 млн $;
• Хайди Клум (1999) — комплект бра «Millennium Bra» стоимостью 10 млн $;
• Жизель Бюндхен (2000) — комплект бра «Red Hot» стоимостью 15 млн $;
• Хайди Клум (2001) — комплект бра «Heavenly Star» стоимостью 12,5 млн $;
• Каролина Куркова (2002) — комплект бра «Star of Victoria» стоимостью 10 млн $;
• Хайди Клум (2003) — комплект бра «Very Sexy» стоимостью 11 млн $;
• Тайра Бэнкс (2004) — комплект бра «Heavenly „70“» стоимостью 10 млн $ из 18-каратного белого золота с 2900 бриллиантами и 70-каратным бриллиантом;
• Жизель Бюндхен (2005) — комплект бра «Sexy Splendor» стоимостью 12,5 млн $ из 18-каратного белого золота с 2900 бриллиантами, 22 рубинами и 101-каратным бриллиантом;
• Каролина Куркова (2006) — комплект бра «Hearts on Fire Diamond» стоимостью 6,5 млн $ с 2000 бриллиантами и 10-каратным бриллиантом в центре;
• Селита Ибэнкс (2007) — комплект бра «Holiday» стоимостью 4,5 млн $, включающий заколку, подвязку и браслет;
• Адриана Лима (2008) — комплект бра «Black Diamond» стоимостью 5 млн $ из чёрных и белых бриллиантов и рубинов;
• Мариса Миллер (2009) — комплект бра «Harlequin» стоимостью 3 млн $ из чёрных бриллиантов с 16-каратным бриллиантом;
• Адриана Лима (2010) — комплект бра «Bombshell» стоимостью 2 млн.$ из бриллиантов, топазов и сапфиров;
• Миранда Керр (2011) — бра «Treasure» стоимостью 2,5 млн $ из жемчуга, аквамарина, цитрина, белых и жёлтых бриллиантов на 142 карата, белого и жёлтого 18 каратного золота;
• Алессандра Амбросио (2012) — бра «Floral» стоимостью 2,5 млн $ из аметистов, сапфиров, цаворита, рубинов, белых, розовых и жёлтых бриллиантов, 18 каратного розового и жёлтого золота. ;
• Кэндис Свейнпол (2013) — бра «Royal Fantasy Bra», стоимостью 10 млн.$. Бра и ремень включают в себя 4200 драгоценных камней, в том числе рубины, бриллианты и жёлтые сапфиры. Все это обрамляет 18 каратное золото, а в центре находится рубин грушевидной формы в 52 карата.
• Алессандра Амбросио и Адриана Лима (2014) — бра «Dream Angels Fantasy Bra», стоимостью 2 млн.$ каждое.
• Лили Олдридж (2015) — бра «Fireworks Fantasy Bra», стоимостью 2 млн.$. На изготовление драгоценного бюстгальтера обрамлённого 18 каратным золотом ушло более 6500 драгоценных камней: топазов, гранатов, жёлтых сапфиров, а также бриллиантов и розового кварца. В общей сложности использовано 14 разновидностей драгоценных камней. Общий вес камней — чуть менее 1364 карат. Пояс в комплекте украшен 126 бриллиантами и 400 другими камнями.
• Жасмин Тукс (2016) комплект бра «The Bright Lights Fantasy Bra» стоимостью 3 млн $ , покрыто белыми бриллиантами и изумрудами и насчитывает около 9000 драгоценных камней
• Лаис Рибейро (2017) комплект «Champagne Nights Fantasy Bra» стоимостью 2 млн $, из жёлтого золота сапфиров и бриллиантов.
• Эльза Хоск (2018) — бра «Dream Angels Fantasy Bra» стоимостью 1 млн долл., состоит из серебра, топазов и бриллиантов.

• Victoria’s Secret Fashion Show

• Официальный сайт (англ.).
• Империя Victoria's Secret годами эксплуатировала женскую сексуальность. Почему знаменитый бренд нижнего белья провалился? // Lenta.ru, 5 ноября 2023